圖|臺兒莊古城
“臺兒莊古城接待的游客中，有三分之二留下來夜游。”臺兒莊古城旅游集團董事長曹恒超透露，這個數據引發了對夜游市場開發模式的熱議。
《日出東方·海之秀》
圖|文旅日照
目前，我省夜游市場主要集中在觀看夜間演藝項目上，已有8個成熟的夜間旅游演藝項目。《日出東方·海之秀》2018年共演出214場，接待游客22萬余人次。《泰山封禪大典》截至去年11月11日共演出227場次，收入約2683萬元。觀看人群主要以旅行社輸送的過夜團隊游客為主，散客占比較少。
圖|泰山封禪大典公眾號
去年暑期，一些景區開始嘗試推出夜游產品，濟南野生動物世界開啟夜場，營業時間推遲至晚上9點，自駕游客成為夜游主力。泉城極地海洋世界推出“與海洋動物同眠”的夜游項目，受到親子、研學游客追捧。沂蒙山、雪野湖等景區推出的帳篷節、音樂節等能留住游客過夜的主題活動，為其開發夜游產品增加了不少底氣和信心。
故宮燈會
白天8小時以外的夜游產品，能讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂趣。今年元宵節，“故宮燈會”的爆紅，標志著夜游需求的爆發。一些景區負責人表示，布局“白+黑”模式的機遇近在眼前。今年4月，明湖水秀將正式對游客開放，項目運營團隊表示，當前正在洽談地接旅行社開拓中高端客源市場，并與OTA渠道、游客集散點、大明湖周邊住宿、餐飲及商業網點合作面向散客售票，希望水秀與城市休閑生活融為一體。
圖|斬云劍旅行
濟南方特東方神畫、青州古城、周村古商城、泰安地下龍宮等景區，正在醞釀延長旅游時間、刺激消費的夜游產品，嘗試創造更多讓游客留宿目的地的機會。一些景區負責人則提出了對夜游市場發展的期許：夜游市場綜合性較強，單靠景區的一兩款產品做不大市場蛋糕，需要旅游目的地、景區、媒體、旅行社互相發揮作用，除了包裝新產品，還要讓更多人了解夜游，了解夜游產品，探索更適合形成當地特色的夜游形式。
青州古城
在業內人士看來，當前我省景區開發夜間旅游僅處于發展的初級階段，開發形式單一、主題不鮮明、同質化現象嚴重，缺乏獨具特色的精品。中國旅游協會副會長、山東旅游行業協會會長王德剛認為，景區實行“白+黑”的經營策略，有利于不斷延伸產業鏈，就像臺兒莊古城，以完美的燈光照明設計、方圓300公里獨一無二的夜游產品、舒適的住宿體驗，結合節日推出的節慶主題活動，可以有效延長游客的停留時間，打造目的地型景區的“核心產業”。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張明池提出，當前景區面臨消費升級的重大機遇，在開發產品上要順勢而為，既要做好與文化的融合，更要做好與旅游各要素之間的融合，把打破傳統枯燥的門票經濟、激發游客二次消費作為產品主攻方向，下功夫研發出有特色、可品牌化培育的體驗型產品，在市場中立于不敗之地。
來源：新銳大眾，轉載自文旅山東
