5月28日，正值辛棄疾誕辰880周年之際，濟(jì)南市文化和旅游局與濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)在大明湖景區(qū)聯(lián)合舉辦“紀(jì)念辛棄疾誕辰880周年暨‘濟(jì)南二安’明湖論壇”。
濟(jì)南市文化和旅游局副局長閆險峰，中國李清照辛棄疾學(xué)會原常務(wù)副會長、濟(jì)南社會科學(xué)院原副院長榮斌，民進(jìn)濟(jì)南市委副主委葉霖，濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理王學(xué)軍，濟(jì)南社科院文史哲所所長董建霞，濟(jì)南市政協(xié)委員、濟(jì)南文化創(chuàng)意設(shè)計學(xué)會秘書長張怡，山東政法學(xué)院傳媒學(xué)院院長蔣海升，濟(jì)南市園林和林業(yè)綠化局處長榮立楠，濟(jì)南高新區(qū)管委會發(fā)展戰(zhàn)略與宣傳策劃局文化和旅游辦公室主任葉廣隸，阡陌書店創(chuàng)始人鄭國棟，濟(jì)南青年學(xué)者錢歡青，濟(jì)南文旅傳媒發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁家照，濟(jì)南時報副總編輯王亞妹，濟(jì)南建設(shè)集團(tuán)園區(qū)管理公司市場部專員宰秀連等政企研媒的領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓們匯聚一堂，共同探討濟(jì)南“二安文化”IP的深度打造與推廣。
與會領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓首先來到大明湖景區(qū)的辛稼軒紀(jì)念祠，參觀辛棄疾生平與詩詞、書畫作品，感受一代文豪的精神情懷；隨后在超然樓碼頭登船舉行座談活動。
專家們說，每個人心中都有一個“辛棄疾”，只待我們找到合適的方式將他喚醒。 “二安”是“最濟(jì)南的”，也是“最國際的” 你心中的“二安”是什么樣子？ 對李清照、辛棄疾文化有著深入研究的榮斌老先生幽默地來了一句，辛棄疾是咱們典型的山東漢子，這是經(jīng)過專業(yè)考證的，身高1.85米，體型魁梧壯碩。他心中始終有一團(tuán)熊熊燃燒的火焰，從未成為“老朽”，其熱血、柔情、家國情懷都是獨一無二的。 多位嘉賓認(rèn)為，“二安文化”是“最濟(jì)南的”，同時也是“最國際的”。經(jīng)查詢，“二安文化”在國際上頗具影響力，以李清照為例，在美國、日本、俄羅斯、羅馬尼亞、英國、韓國等10多個國家都有李清照作品的譯本出版。英國《大不列顛百科全書》在評價李清照時，稱她是“一位偉大的女詞人”、“在中國詞壇的第一流代表人物中，她應(yīng)該名列前茅”。1987年，國際天文學(xué)會公布了以各國著名文學(xué)藝術(shù)家名字命名的水星環(huán)形山，以中國著名文學(xué)藝術(shù)家命名的有15座，其中一座就是“李清照山”。 葉霖副主委表示，濟(jì)南名士多，但最具有傳播力和代表性的一定是“二安文化”，在打造泉城“名士文化”的過程中，一定要強化“二安故里”這張文化名片。這也是他們這次以提案的方式，提出強化“二安”城市名片、打造詞話公園，結(jié)合“鵲華”“二安”兩大特色名片，以有形的載體來展現(xiàn)濟(jì)南深厚的詩詞文化底蘊的初衷。 如何喚醒“我們心中的辛棄疾”？ 論壇上，嘉賓說：“每個人心中都有一個辛棄疾，只是需要我們用合適的方式去喚醒它”。該如何喚醒人們心中的“辛棄疾”？如何弘揚泉城名士文化？ 榮斌老先生提出要打造“濟(jì)南名士館”或“齊魯名賢館”。擁有“濟(jì)南名士館”，才對得起“濟(jì)南名士多”的千年美譽。在他看來，濟(jì)南以“二安”為代表的名士文化值得也亟需深度研究與開發(fā)，政府與社會各界應(yīng)當(dāng)高度重視，并引起廣泛關(guān)注。文脈的挖掘與集聚，前期可能需要大量的財政投入，但這種系統(tǒng)性的開發(fā)與持續(xù)性的打造，對一個城市而言，影響力和社會價值是不可低估的。 這一提議得到現(xiàn)場很多嘉賓的支持。錢歡青說起了杭州的良渚博物院，之所以成為城市打卡圣地，硬件和軟件的投入都是非常大的。在他看來，打造名人館一定要注重游客體驗感及頂層設(shè)計，并非簡單的資料陳列和展示。 嘉賓張怡表示，想要打造“二安文化”，首先要找到“二安文化”中的精神原點，進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)識設(shè)計，進(jìn)而再由點到面進(jìn)行發(fā)散，“它應(yīng)該是一個周期性的打造，比如三到五年，讓每一代人心中都有屬于自己的‘二安’形象”。此外，還要建立完善的打造機制和生態(tài)系統(tǒng)，第一版塊是文化研究和人才培養(yǎng)，“做文化是有很高門檻的，所有的文化源頭、文化動力和文化內(nèi)容產(chǎn)出前端都依賴于文化研究。進(jìn)而是研究成果變現(xiàn)，這需要文化產(chǎn)業(yè)的主力軍來將其變成產(chǎn)品。此外，還一定要重注消費對象的培養(yǎng)，即文化教育，以‘二安文化’為例，是否可以考慮與教育部門合作，從娃娃抓起，因為他們懂得，才會更愿意為其相關(guān)文化產(chǎn)品買單。” “辛棄疾”開始帶“流量”啦 “在文旅融合的背景之下，有一句表述成為社會共識：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。”來自山東政法學(xué)院傳媒學(xué)院的蔣海升院長，對于傳媒如何促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展發(fā)表了自己的看法和建議，這種共識也屢次被與會者提及。 5月28日到6月2日在高新區(qū)舉辦的“辛棄疾文化周”系列活動引爆了消費市場，尤其很多市民被一條“加入辛棄疾朋友圈”的小程序刷了屏。與會嘉賓、高新區(qū)管委會發(fā)展戰(zhàn)略與宣傳策劃局文化和旅游辦公室主任葉廣隸說，小程序前兩天的點擊量已接近40萬，這個數(shù)字接近高新區(qū)的常住人口。 市文旅局聯(lián)合文旅集團(tuán)開發(fā)了“辛棄疾詩詞挑戰(zhàn)賽”小程序，挑戰(zhàn)成功的前50名，可以獲得濟(jì)南野生動物世界門票、泉城夜宴明湖秀、跑馬嶺景區(qū)門票等。 市文旅局策劃推出了“濟(jì)南二安”詩詞京劇演唱會和“濟(jì)南二安”主題書畫作品展，讓人們在800余年后，依然能夠感受到“幼安先生”的獨特魅力。 “‘辛棄疾’為我們帶來了流量。”一與會嘉賓說，除了從線上引流到線下商場外，就連制作小程序的公司最近也開始頻繁接單，甚至引來香港著名動畫導(dǎo)演的青睞。此外，位于小清河濟(jì)南港南側(cè)，投資220億元、占地5平方公里的“稼軒文旅城”也將開工建設(shè)，這是國內(nèi)首個詩詞文旅項目；即將進(jìn)駐濟(jì)南的開心麻花還啟動了辛棄疾舞臺劇的創(chuàng)造，這部劇將成為開心麻花團(tuán)隊帶給山東觀眾的“見面禮”。 濟(jì)南文旅集團(tuán)代管的天下第一泉風(fēng)景區(qū)也在策劃各類“二安文化”相關(guān)主題活動，如“二安文化節(jié)”“二安文創(chuàng)產(chǎn)品打造”等。 濟(jì)西濕地也計劃打造“二安故里”相關(guān)場景，讓游客既可以感受李清照的“誤入藕花深處”，也能找到辛棄疾“策馬揚鞭”的豪放…… 打造一張城市名片顯然不是一朝一夕的事，發(fā)展“二安文化”要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，要進(jìn)行周期性開發(fā)與推廣。王學(xué)軍副總經(jīng)理表示，文旅集團(tuán)是市委、市政府成立的市屬六大投融資平臺之一，主要負(fù)責(zé)全市文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)資源整合、建設(shè)與運營以及文旅項目投融資和城市文化旅游產(chǎn)品、品牌對外推廣等。打造文化濟(jì)南的城市新名片，更是責(zé)無旁貸。目前，不僅是“二安”，與此相關(guān)的項目、文創(chuàng)產(chǎn)品等也正在積極推進(jìn)中。 閆險峰副局長說，希望大家可以秉持“共創(chuàng)、共建、共享”的理念，將文化做“活”，對泉城的文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)和利用。同時，要理順“泉水文化”與“二安文化”的關(guān)系，推動兩者向前發(fā)展。此外，發(fā)展“二安”文化要尤其注重創(chuàng)新創(chuàng)意，要做“活”文化，對文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，比如利用文創(chuàng)產(chǎn)品等來讓“二安”文化活起來。
