2021山東省旅游發展大會在煙臺舉行。大會以“暢游仙境海岸·樂享好客山東”為主題，深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述精神，充分發揮文化旅游的多重帶動作用，促進經濟社會高質量發展。
省委副書記、省長李干杰在開幕式致辭，省委副書記楊東奇主持，文化和旅游部副部長杜江，世界旅游聯盟秘書長劉士軍出席。
山東省委副書記、省長李干杰致辭
山東省委副書記楊東奇主持開幕式
李干杰在致辭中說，山東是我國東部沿海的人口大省、經濟大省、文化大省、旅游大省，是“孔孟之鄉、禮儀之邦”的文化圣地，是“水乳交融、生死與共”的紅色熱土，是“休閑度假、頤養身心”的康養福地，是“岱青海藍、鐘靈毓秀”的詩意田園。
立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，積極主動服務國家構建新發展格局，為文旅產業發展帶來了前所未有的歷史機遇。我們將深入學習貫徹習近平總書記對山東工作的重要指示要求，聚焦“七個走在前列”“九個強省突破”，充分發揮山東文化旅游資源豐厚的優勢，積極對接重大國家戰略和重大文化工程，下大氣力開發培育精品線路、精品景點，加大文創產品開發和品牌宣傳推廣力度，擴大文旅對外開放，著力優化服務、惠企惠民，推動文化和旅游高質量發展。
我們愿與海內外朋友在基礎設施、文化創意、景區建設、產業發展、消費服務等各領域加強合作，共享機遇、共創共贏。我們將為各界朋友來山東休閑度假、創新創業、投資興業提供一流的營商環境、政策支持和服務保障，讓大家在“好客山東”真正感受到賓至如歸、溫暖如春、情誼如金。
世界旅游聯盟秘書長劉士軍致辭
劉士軍在致辭中說，山東省委、省政府對文化和旅游產業高度重視，旅游供給側改革步伐加快，促進文化旅游融合發展、建設幸福產業舉措有力，擦亮了“好客山東”金字招牌，展示出山東文化和旅游業的強勁發展勢頭和巨大潛力。
山東省舉辦此次旅游發展大會，各界嘉賓齊聚一堂，正是集眾智，共謀旅游發展之路；聚合力，共繪未來美好藍圖。世界旅游聯盟將繼續發揮在國際、國內交流合作的平臺優勢，與山東省和社會各界一起，加強交流、密切合作、攜手共進，共同開創新時期旅游業高質量發展的新局面。
文化和旅游部黨組成員、副部長杜江與山東省委常委、濟南市委書記孫立成共同啟動中國旅游新媒體推廣聯合體
開幕式上，舉行了中國旅游新媒體推廣聯合體成立儀式，山東省人民政府與中國旅游集團簽訂戰略合作協議。
近年來，以互聯網、社交媒體為代表的新媒體迅速崛起，改變了人們的生活、學習和工作方式，也深刻改變了人們的出行方式，同時也為旅游業發展帶來了新的機遇。2020年12月，國家文旅部、發改委等十部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，“互聯網+旅游”正成為旅游業高質量發展新引擎。
近年來，全省文化和旅游系統堅持探索創新，打造“線上線下聯動、內宣外宣一體”的文旅新媒體格局，形成“1+16+N”文旅新媒體矩陣，即圍繞1個“好客山東”品牌，形成16市聯動推進，覆蓋全網N個平臺的整體架構，創新打造文旅新媒體“山東樣板”。在全國省級文旅新媒體傳播力指數TOP10榜單中，“好客山東”今年連續8個月蟬聯榜首。
2021年，在全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數TOP10榜單中，北京、山東、河北、吉林、江蘇、浙江、福建、四川、甘肅9省市，始終處在前列，在全國新媒體宣傳中舉足輕重，在文化和旅游部的大力支持下，山東省文化和旅游廳會同兄弟8個省市，共同協商成立中國旅游新媒體推廣聯合體（以下簡稱聯合體）。這是文旅部門利用互聯網加大線上宣傳推介的有益嘗試，也是新形勢下滿足人民群眾美好生活新期待的重要舉措。今年旅游發展大會開幕式上，將宣告成立中國旅游新媒體推廣聯合體。聯合體將整合各類短視頻平臺、圖文平臺、新聞客戶端集群，形成近5000萬粉絲的文旅推介新窗口。
未來，9省市還將充分利用新媒體平臺促進資源共享。一是組織文旅新媒體聯動宣傳。二是圍繞地方優質文旅資源、特色活動、熱點事件等，在區域內聯合開展營銷策劃、新媒體采風等活動。三是在旅游新媒體推廣、營銷、平臺建設等方面加強人員交流、學習、研討活動。
