譜寫好“十四五”開局之年，加快文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。12月27日14點，由中國旅游研究院學術指導，上海市文化和旅游局、上海市嘉定區(qū)人民政府支持，景域驢媽媽集團主辦的“2020第五屆中國文旅IP大會”隆重舉行。濟南文旅集團黨委書記、董事長修春海代表集團與近100位來自多領域領導、IP意見領袖、企業(yè)掌舵人等，通過多種形式共同打造一場極具前沿理論與豐富實戰(zhàn)案例的文旅智慧盛宴。 集團黨委書記、董事長修春海在線上與大家分享了《IP賦能，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展》的主題演講。圍繞“我們理解的IP”、“泉城濟南的IP資源與開發(fā)”和“文旅融合高質量發(fā)展的未來”三個部分進行了分享。 首先在第一部分“我們理解的IP”中分享了對IP的理解。IP是開啟文旅產(chǎn)業(yè)融合高質量發(fā)展的一把金鑰匙，有了IP的加持，可以實現(xiàn)消費的累積增長，大幅提升景區(qū)的創(chuàng)新性體驗并帶動線上及周邊商品的研發(fā)售賣。當消費者獲取更好的體驗和品牌IP認同感后，將會持續(xù)為品牌買單，從而大力促成文旅產(chǎn)業(yè)要素多業(yè)態(tài)的融合，加快產(chǎn)業(yè)動能轉換，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，助力打造“文旅+”高質量發(fā)展新格局。 接著，在第二部分“泉城濟南的IP資源與開發(fā)”中，修春海董事長首先介紹了集團迄今為止打造的一系列品牌IP，如山東德云社綜合演藝中心文化IP，“中國游客喜愛的十大夜間演藝”——泉城夜宴·明湖秀，泉城（濟南）國際馬拉松等。接著與大家一同分享了四個實際IP打造的案例——利用獨特的泉水文化和景區(qū)自帶的流量優(yōu)勢，以此打造特色周邊和衍生品的“泉水衍生IP”案例；通過線上營銷進行IP話題策劃，打造的“每10個中國人就有1人刷過的億級流量數(shù)據(jù)”的網(wǎng)紅小奶虎和火遍全網(wǎng)的河馬吃西瓜等線上短視頻，帶動景區(qū)流量、擴大景區(qū)影響力的“網(wǎng)紅特色IP”案例；整合優(yōu)質資源，借勢造勢，打造出范圍更廣、周期更長、影響力更大的濟南夏季特色節(jié)慶主題活動IP“泉水盛宴”，推動城市品牌傳播及文旅融合發(fā)展的“巧用聚合IP”案例；以及利用集團項目及品牌IP的新聞事件、名人效應等開展捆綁營銷的“捆綁造勢IP”案例。 “泉水衍生IP”案例中的文創(chuàng)產(chǎn)品——網(wǎng)紅奶茶 “網(wǎng)紅特色IP”案例中的網(wǎng)紅小奶虎和河馬吃西瓜短視頻 “巧用聚合IP”案例中的“泉水盛宴”IP主題活動登上央視 “捆綁造勢IP”案例中利用名人效應對“濟南德云社”借勢造勢 最后，修春海董事長在“文旅融合高質量發(fā)展的未來”這部分中指出，習近平總書記在黨的十九屆五中全會上明確提出，“十四五”時期將構建以內(nèi)循環(huán)為主體、國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，促進高質量全面開放，濟南也將進入歷史最好發(fā)展時期，特別是黃河重大國家戰(zhàn)略的推進實施，把濟南首次放在國家戰(zhàn)略發(fā)展大局、生態(tài)文明建設全局、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展布局中高點定位。山東省委省政府也明確提出實施強省會戰(zhàn)略，省市一體化推進濟南加快發(fā)展，支持濟南建設國家中心城市，為濟南市跨越發(fā)展帶來了前所未有的重大戰(zhàn)略機遇。集團將搶抓機遇，大力實施項目建設攻堅、產(chǎn)業(yè)振興突破、經(jīng)營效益提升、管理效能改進四大戰(zhàn)略行動，打造“一核二翼三區(qū)四園”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，建設提升國家級旅游度假區(qū)、5A級景區(qū)，培育“泉城濟南”文旅品牌，打造“黃河文化”建設全國示范，力爭發(fā)展成為全國一流的現(xiàn)代文旅投資控股集團，奮力躋身千億級文旅集團俱樂部。 本次大會圍繞“十四五”文旅融合、網(wǎng)紅目的地打造、投資運營一體化、鄉(xiāng)村振興、夜游經(jīng)濟、資源整合發(fā)展等時代話題，中國旅游研究院戴斌院長、資深大咖魏小安老師，及多家旅游集團20強企業(yè)負責人等帶隊進行重點分享。多省市文旅廳主要領導、多國駐華旅游機構代表，多個重點目的地省市文旅集團/單位負責人，及知名主播李佳琦、薇婭等，也講述了他們對IP的理解，對高質量發(fā)展的部署與期待，大會圓滿舉辦。
