2023年9月4日，《中國文化報》刊文《“網(wǎng)紅”城市下半場如何走好？》，聚焦山東網(wǎng)紅城市，探訪當?shù)匚穆檬袌霭l(fā)展的長遠之計，點贊濟南文旅集團和“遇見明湖”項目。如下為稿件詳情——
今年以來，山東旅游市場強勁復(fù)蘇，省內(nèi)外民眾爭相出游體驗。其中，一些城市意外成為“網(wǎng)紅”，為吸引客流、提振旅游經(jīng)濟作出獨特貢獻，也引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。
“網(wǎng)紅”城市的下半場如何走好？紅極一時之后，怎樣將品牌持續(xù)打造下去？文旅市場通過“紅”，發(fā)現(xiàn)哪些問題，找到了哪些發(fā)展目標？近期，中國文化報記者赴山東省濟南市、淄博市、威海市，探訪當?shù)匚穆檬袌霭l(fā)展的長遠之計。
拓展夜間消費的廣度
8月30日晚6點，濟南市大明湖景區(qū)超然樓廣場，等待亮燈儀式的游客已經(jīng)三三兩兩聚集，將手機鏡頭對準超然樓。正是吃晚飯的時間，但現(xiàn)場游客情緒高漲，似乎拍不到一張滿意的圖片就絕不離去。
此前，濟南文旅集團旅游開發(fā)有限公司官方微信公眾號“泉游濟南”發(fā)布《關(guān)于“一湖一環(huán)”燈光亮化時間的通告》，宣布自8月24日起，“一湖一環(huán)”燈光亮化（開燈）時間調(diào)整為每天18：50，后續(xù)亮燈時間會根據(jù)日落時間的變化有所調(diào)整。
攝影：邵凱
位于大明湖畔的超然樓，有約700年歷史。為保證景區(qū)的夜間游覽質(zhì)量、彰顯泉城歷史文化底蘊，超然樓每到夜幕降臨，樓體外的亮化燈均會被點亮。今年以來，因抖音、小紅書等新媒體傳播平臺的帶動，超然樓亮燈迅速成為濟南的“網(wǎng)紅”景點，網(wǎng)絡(luò)搜索量飆升，人氣大漲。
數(shù)千人聚集在廣場上，共同舉起手機對準超然樓，亮燈一剎那，數(shù)千部手機齊齊按下快門鍵……超然樓亮燈走紅之后，很多到濟南游覽的外地游客通常會在夜晚走進大明湖景區(qū)，并在欣賞完亮燈之后，到周邊的芙蓉街、寬厚里等歷史文化街區(qū)用餐。
“遇見明湖”項目發(fā)布會在濟南超然樓廣場舉行
夜間經(jīng)濟，由此成為濟南探求文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的切入口。8月14日，“遇見明湖”項目發(fā)布會在濟南超然樓廣場舉行。發(fā)布會現(xiàn)場進行了“遇見明湖”項目現(xiàn)場推介，分享了“遇見明湖”中的七大夜游場景潮玩攻略。
如今，濟南正推動周邊山區(qū)的露營基地、旅游景區(qū)等進行煥新升級，策劃舉辦星空露營節(jié)、篝火晚會、創(chuàng)意市集等。同時，廣受年輕人熱捧的街頭表演，也在濟南市文化和旅游局、市文化館的統(tǒng)一調(diào)度保障下，成為泉城夜間的文化亮點。
文化底蘊轉(zhuǎn)為發(fā)展?jié)摿?/strong>
出濟南往東100多公里，就是淄博市區(qū)。今年緊接著濟南市超然樓亮燈火起來的，就是“淄博燒烤”。
淄博市張店區(qū)經(jīng)營燒烤店生意的趙鐘旭告訴記者，“淄博燒烤”從3月開始出現(xiàn)客流不斷上升的情況，到今年“五一”話題被徹底引爆。高峰時段，他的店鋪有120多桌在排隊，日均接待食客上千人。
“進淄趕烤”作為近年來旅游業(yè)內(nèi)的一個熱點現(xiàn)象，背后有諸多成因。未來之路如何走，淄博市已經(jīng)在初步探索中找出些眉目。
淄博陶瓷琉璃博物館
來源：博覽新聞
“淄博燒烤”火了之后，當?shù)氐闹艽骞派坛恰⒐跑嚥┪镳^、陶瓷琉璃博物館的客流量也迅速攀升。正如淄博市文化和旅游局相關(guān)工作人員所說，淄博市不僅有燒烤，歷史文化資源更值得細細品鑒。
淄博曾是齊國故都，也是齊文化重要發(fā)源地。獨特的地理條件和歷史文脈，為當?shù)亓粝聰?shù)不盡的文化遺產(chǎn)。
“‘淄博燒烤’的走紅，說明多數(shù)游客不再追求走馬觀花式的旅游，而是轉(zhuǎn)向愉悅身心的文化體驗式旅游。”相關(guān)專家指出，在“單品頂流”時代，帶有地域文化標識的IP，能夠最大限度激發(fā)地方經(jīng)濟發(fā)展活力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年“齊舞·悅動”淄博文化藝術(shù)季活動現(xiàn)場
來源：博覽新聞
近日，淄博市文化館創(chuàng)新舉辦的2023“齊舞·悅動”淄博文化藝術(shù)季開演。本次文化藝術(shù)季緊緊圍繞“以文促旅、以旅彰文”思想，借力淄博城市IP成功出圈的流量優(yōu)勢，通過“線上直播+線下場景”的矩陣式宣傳路徑，搭建主客共享的文化藝術(shù)群落，打造人人共享的文化盛宴。活動開展僅兩天，“齊舞·悅動”文化藝術(shù)季全網(wǎng)直播觀看達123.3萬人次，多場景現(xiàn)場觀眾達兩萬余人次。
讓城市與“自駕路”無縫銜接
威海市千里山海自駕旅游公路上的網(wǎng)紅景點
攝影：蘇銳
自駕已成為民眾出游的主要方式之一。如果一座城市因為風景美且適宜自駕而聞名，其旅游市場會怎樣？威海市今年暑期的表現(xiàn)給出了答案。
今年“五一”開始，威海市憑借千里山海自駕旅游公路迅速成為“網(wǎng)紅”城市。全國各地的游客，通過自駕車的方式來到這座膠東半島的濱海小城，感受碧海藍天，品嘗海鮮美食。來自內(nèi)蒙古自治區(qū)的游客張會賢表示，威海給他的總體感覺是城市干凈、民眾熱情好客。自駕來到這里，到城市各處去停車比較方便，就是今年來的人太多，酒店不好預(yù)訂。
威海市千里山海自駕旅游公路
來源：文旅威海
剛過去的暑期，威海市無疑是山東濱海城市的一個“頂流”。許多當?shù)孛癖姺从常嗌倌隂]見過這么多游客，一些知名景區(qū)和道路排起了長隊。
8月中旬，威海市委主要負責人實地調(diào)研旅游高質(zhì)量發(fā)展和旺季服務(wù)保障工作，強調(diào)要立足市場需求，進一步豐富旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化功能設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，守牢安全底線，持續(xù)推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在山東，還從未一座城市像威海一樣，憑借自駕出圈。由此帶來的問題是，一旦城市走紅，不僅帶來大量客流，還有數(shù)不清的車輛，交通疏導成為一個關(guān)鍵問題。怎么破解？威海市決定立足長遠，盡可能將“暑期高峰”拉成“四季平峰”。
威海市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，在持續(xù)抓好暑期旅游市場的同時，將進一步升級“愛在威海”四季文旅產(chǎn)品。尤其是立足冬季資源優(yōu)勢，超前謀劃旅游新業(yè)態(tài)，聚焦大天鵝等元素，定制精品旅游線路，發(fā)布旅游攻略等，打造覆蓋全域全時全齡的旅游目的地生態(tài)圈，讓冬天的威海繼續(xù)延續(xù)夏季旅游的火爆態(tài)勢。(來源：中國文化報）
