2024年1月11日，《齊魯晚報(bào)》兩會(huì)特刊刊發(fā)《持續(xù)激活“網(wǎng)紅濟(jì)南”特質(zhì)，“文旅+”不斷“玩出花”——濟(jì)南文旅集團(tuán)持續(xù)打造泉城文旅新體驗(yàn)》的文章，采寫記者為王貝藝。文章寫到，為持續(xù)激活“網(wǎng)紅濟(jì)南”的特質(zhì)，濟(jì)南文旅集團(tuán)不斷推進(jìn)核心景區(qū)對游客的吸引聚集作用，推出季節(jié)限定的文旅“大餐”，給市民、游客帶來更新奇的體驗(yàn)與滿滿的儀式感，奉上精彩的文旅“盛宴”。如下為稿件詳情——
11場大型演唱會(huì)，緊張刺激的中超聯(lián)賽……2023年以來，各類演藝活動(dòng)及賽事相繼在濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下的濟(jì)南奧體中心體育場舉辦。越來越多的人為一場演唱會(huì)、一場比賽“奔赴”濟(jì)南，讓文旅市場又“火”了一把，“演出+旅行+地域文化”的搭配也成為文旅融合落地的重要場景。
為持續(xù)激活“網(wǎng)紅濟(jì)南”的特質(zhì)，濟(jì)南文旅集團(tuán)不斷推進(jìn)核心景區(qū)對游客的吸引聚集作用，推出季節(jié)限定的文旅“大餐”，給市民、游客帶來更新奇的體驗(yàn)與滿滿的儀式感，奉上精彩的文旅“盛宴”。
一場演出“點(diǎn)燃”一座城
從2023年初“求薛之謙濟(jì)南演唱會(huì)門票”到2024年初“蹲張靚穎濟(jì)南演唱會(huì)”門票，“過去這一年,我不是正在搶演唱會(huì)門票，就是在準(zhǔn)備著搶票。”來自濟(jì)寧的歌迷小滿說，“我在網(wǎng)上掛出的‘求票帖’基本都石沉大海。”但她還是抱有一絲希望，每天登錄票務(wù)網(wǎng)站刷票，但永遠(yuǎn)都缺貨。
“整整三年沒有現(xiàn)場看過演唱會(huì)了，快憋壞了!”2023年5月13日、14日，薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)濟(jì)南站開唱，標(biāo)志著濟(jì)南線下演唱會(huì)全面“重啟”。演唱會(huì)上，數(shù)萬名歌迷齊聚，值得注意的是，薛之謙入鄉(xiāng)隨俗，用山東話唱歌，還稱要將身份證直接改名“夏雨荷”，從而有了“薛之謙改名夏雨荷”的熱搜詞條。
除了體育場內(nèi)座無虛席，場外也被圍得水泄不通。網(wǎng)上流傳這樣一種說法：薛之謙濟(jì)南演唱會(huì)“場內(nèi)6萬人，場外10萬人”，同樣能反映出這場演唱會(huì)的火爆。
一場演唱會(huì)可以“點(diǎn)燃”一座城，“文旅+演藝”的文旅融合發(fā)展模式顯著提速。高德打車數(shù)據(jù)顯示，5月13日、14日，濟(jì)南奧體中心體育場附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。有餐飲店相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱，“受薛之謙演唱會(huì)的帶動(dòng)作用，5月13日、14日接待人數(shù)比平時(shí)增長了一倍。”
2023年以來，大大小小的演唱會(huì)井噴式復(fù)蘇。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國營業(yè)性演出場次達(dá)34.24萬場，較去年同期增長278.76%。濟(jì)南文旅集團(tuán)助力賽事演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，承辦大型演唱會(huì)11場。自薛之謙之后，張信哲“未來式2.0”世界巡回演唱會(huì)、劉若英“飛行日”巡回演唱會(huì)等相繼在濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下的濟(jì)南奧體中心體育場激情開唱，吸引了無數(shù)為一場演唱會(huì)奔赴濟(jì)南的歌迷，助力“演唱會(huì)+旅游”成為濟(jì)南消費(fèi)新爆點(diǎn)。
“賽事經(jīng)濟(jì)”催生濟(jì)南熱度
2023年7月30日，中超聯(lián)賽山東泰山主場對北京國安，消息一經(jīng)發(fā)布，即刻在球迷間掀起一股搶票熱潮。一時(shí)間，一票難求的信息在各種社交平臺(tái)上不斷刷屏。
“當(dāng)時(shí)托很多朋友打聽，但不管問誰，回答都是沒辦法，搶票實(shí)在是太難了。”回想當(dāng)時(shí)的場景，山東泰山隊(duì)球迷王先生記憶猶新。
公開資料顯示，2023年以來，濟(jì)南舉辦各級各類體育賽事活動(dòng)超過3300項(xiàng)(次)，其中，國家級20項(xiàng)、省級25項(xiàng)，拉動(dòng)億級消費(fèi)市場強(qiáng)勁增長。
其中，中超等濟(jì)南主場球市火爆，熱門場次一票難求。據(jù)《足球報(bào)》統(tǒng)計(jì)，本賽季共有476萬人次現(xiàn)場觀戰(zhàn)中超，山東泰山的主場入場觀眾超過40萬人次。以官方公布的第22輪中超聯(lián)賽觀眾人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，濟(jì)南奧體中心的觀眾人數(shù)最多，達(dá)到26763人次，其次是武漢體育中心體育場，為23960人次。
“賽事經(jīng)濟(jì)”持續(xù)催生“濟(jì)南熱度”，為濟(jì)南帶來流量，轉(zhuǎn)化為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力。2023年以來，濟(jì)南文旅集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)泰山足球俱樂部、魯能乒乓球俱樂部市場化運(yùn)營。通過打造集賽事活動(dòng)、人才培養(yǎng)、文化傳承、城市宣傳、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營為一體的綜合性體育文化平臺(tái)，助力濟(jì)南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至目前，乒乓球俱樂部奪得乒超聯(lián)賽男團(tuán)冠軍、女團(tuán)亞軍。足球俱樂部奪得中超聯(lián)賽和足協(xié)杯亞軍。青訓(xùn)方面，U21隊(duì)奪得聯(lián)賽冠軍，U15隊(duì)和U19隊(duì)奪得中國青少年足球聯(lián)賽全國總決賽冠軍，U19隊(duì)奪得第一屆全國學(xué)青會(huì)U18組冠軍。足球向各級別國家(集訓(xùn))隊(duì)輸送球員22人。乒乓球向各級別國家(集訓(xùn))隊(duì)輸送球員26人。
“解鎖”泉城“季節(jié)限定”
觀看演出、體育賽事，成為來濟(jì)南的新理由，也為濟(jì)南的文旅市場添了一把柴、加了一把“火”。“網(wǎng)紅濟(jì)南”再度出圈，趵突泉、超然樓、芙蓉街……數(shù)不清的特色I(xiàn)P刷新著各個(gè)社交平臺(tái)，展現(xiàn)著濟(jì)南這座千年名城的獨(dú)特魅力。
2023年以來，濟(jì)南文旅集團(tuán)持續(xù)探索如何激活“網(wǎng)紅濟(jì)南”的特質(zhì)，在萬物皆可限定的時(shí)代，持續(xù)推出季節(jié)限定的文旅“大餐”，為市民帶來更新奇的體驗(yàn)與滿滿的儀式感。同時(shí)，濟(jì)南文旅集團(tuán)不斷推進(jìn)核心景區(qū)對游客的吸引聚集作用，截至目前，天下第一泉風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、跑馬嶺旅游度假區(qū)游客量突破3600萬人次。
2023年初，濟(jì)南文旅集團(tuán)推出春季文旅“盛宴”。“遇見明湖”品牌又添新內(nèi)容，推出游船浪漫觀鳥、踏春品茗、時(shí)尚相親等主題活動(dòng)。作為泉城特色的夜游品牌，2023年4月中旬，“泉城夜宴·明湖秀”開幕，游船夜航回歸，游客開啟“夜游”新模式。同時(shí)，濟(jì)南野生動(dòng)物世界的“動(dòng)物森林植樹季”、濟(jì)南跑馬嶺景區(qū)“大手拉小手，綠色向未來”萬人植樹節(jié)等活動(dòng)，同樣“解鎖”了濟(jì)南春天的出游新方式。
為提升濟(jì)南暑期旅游經(jīng)濟(jì)，濟(jì)南文旅集團(tuán)整合集團(tuán)旗下優(yōu)質(zhì)資源，以“超‘燃’文旅，‘暑’你會(huì)玩”為主題，開展暑期休閑主題系列活動(dòng)。7月上旬，臨超然樓廣場打造“超然”國潮文化市集，以非遺文創(chuàng)、特色小食、傳統(tǒng)手造、時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品為主，豐富大明湖夜游產(chǎn)品。7月15日—8月15日，濟(jì)南文旅集團(tuán)在大明湖舉辦濟(jì)南第37屆荷花藝術(shù)節(jié)，以“荷諧玫好”為主題，呈現(xiàn)兩種市花的視覺盛宴。暑假期間，跑馬嶺森林游項(xiàng)目全新升級，傾力打造“森林戲水節(jié)”，精心策劃推出2000平方米的“戲水魚塘”項(xiàng)目。濟(jì)南野生動(dòng)物世界打造了省內(nèi)首家“夜間動(dòng)物園”產(chǎn)品，以動(dòng)物主題為核心，將燈光、餐飲、演繹等多項(xiàng)目融合，從產(chǎn)品創(chuàng)新、景觀提升、配套跟進(jìn)等方面打造夜間網(wǎng)紅地標(biāo)。
“新的故事在初秋的夜晚，從遇見明湖開始。”8月14日傍晚，濟(jì)南大明湖畔的網(wǎng)紅超然樓在亮燈儀式上加入了炫酷的倒計(jì)時(shí)燈光秀，網(wǎng)紅濟(jì)南的夜游新品牌“遇見明湖”項(xiàng)目驚艷亮相，解鎖打開濟(jì)南秋天的“新方式”。項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，濟(jì)南文旅集團(tuán)分享推薦官介紹，“遇見明湖”打造由“十”大場景、“百”企聯(lián)動(dòng)、“千”名達(dá)人共同構(gòu)建的網(wǎng)紅城市夜游品牌。彈撥樂重奏《春江花月夜》、京歌《梨花頌》和《打登州》選段、戲曲小品《青城山下》、呂劇傳統(tǒng)劇目《逼婚記》……在超然樓前的廣場上，新潮快閃活動(dòng)陸續(xù)上演，引爆線上線下“雙流量”。
濟(jì)南的冬天該如何“解鎖”?“漢服是一道冬天的美景。”衣袂飄飄的漢服與古色古香的冬日美景交相輝映，趣味十足。12月30日，濟(jì)南文旅集團(tuán)在大明湖荷香村舉辦“福鼓震明湖 祈福迎新年”元旦漢服文化活動(dòng)。“為留住最美的“齊魯雪鄉(xiāng)”，跑馬嶺啟動(dòng)“找尋最美冬天攝影大賽”與“記錄美好冬天短視頻大賽”。同時(shí)，“齊魯雪鄉(xiāng)·樂享民俗文化——跑馬嶺齊魯雪鄉(xiāng)文化節(jié)”同步舉辦，傳統(tǒng)的舞龍、大秧歌、劃旱船、大頭娃娃等傳統(tǒng)民俗表演，帶領(lǐng)市民游客“解鎖”傳統(tǒng)文藝的魅力。同時(shí)，濟(jì)南野生動(dòng)物世界開啟“冰雪游”全新模式，“第二屆動(dòng)物森林冰雪奇遇記”重磅來襲，既能親近大自然遇見4000余只珍奇野生動(dòng)物，又能嗨玩嬉雪，解鎖超“燃”濟(jì)南新模式。
如今，文化和旅游消費(fèi)提振已進(jìn)入“重要窗口期”，濟(jì)南文旅集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持深化改革創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造出更多豐富多元的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步喚醒濟(jì)南文旅市場的巨大活力，“解鎖”泉城更多的打開方式。（來源：齊魯晚報(bào)）
